Wie lässt sich erklären, dass bestehende Marken-Modelle, bisherige Strategiekonzepte oder Design- und Kommunikationsprozesse nicht mehr funktionieren? Was macht es vor diesem Hintergrund für einen Unterschied, mit einem systemtheoretischen Blick auf Marke (und auf Organisation) zu schauen? Und überhaupt: Was ist eigentlich Marke, was ist Marketing? Warum ist diese Unterscheidung sinnvoll?

Diese Fragen und natürlich mehr stellen sich Prof. Dr. Sandra Groll und Corinna Umbach aus wissenschaftlicher wie aus beraterischer Sicht. Ihre Zusammenarbeit haben sie genutzt, um eine neue Herangehensweise an das Phänomen Marke zu entwickeln. Moderiert von Torsten Groth berichten Sandra und Corinna von ihrem Marken-Ansatz und ihren Erfahrungen aus dem wertvollen Dialog zwischen Theorie und Praxis.